既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决(j一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米ué)的(de)问题。

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